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在埃隆·馬斯克的領導下,X會破產嗎?
發布時間: 2023/12/3
  埃隆·馬斯克對抵制X的廣告商的褻瀆攻擊讓專家們感到困惑。如果廣告商不斷離開而不回來,X還能生存嗎?
  四月,我與馬斯克進行了第一次關于他收購X的混亂采訪。
  事后看來,他說了一些很有啟發的話,但當時我卻忽略了。
  談到廣告,他說:“如果迪士尼愿意在Twitter上為兒童電影做廣告,蘋果也愿意為iPhone做廣告,那么這些都很好地表明Twitter是一個很好的廣告平臺?!?br />     
  七個月后,迪士尼和蘋果不再在X上做廣告——馬斯克告訴那些已經離開的公司“自己去[咒罵]吧”。
  美國媒體事務組織進行調查后,這些公司暫停了廣告,發現親納粹帖子旁邊出現了廣告。X對該報告提出了強烈質疑,質疑其研究方法,并向該組織發起訴訟。
  在周三的一次激烈的采訪中,馬斯克還使用了“b”這個詞——破產,這表明廣告抵制對公司的利潤造成了多大的損害。
  對于他去年斥資440億美元收購的一家公司來說,破產聽起來是不可想象的。但這是可能的。
  要理解其中的原因,您必須了解X對廣告收入的依賴程度 - 以及廣告商為何不再回來。
  盡管我們沒有最新數據,但去年X大約90%的收入來自廣告。這是企業的核心。
  周三,馬斯克不止暗示了這一點。
  “如果公司失敗……它會因為廣告商的抵制而失敗。而這將導致公司破產?!?他說。
  Ebiquity營銷咨詢公司與數百家公司合作,其首席客戶官馬克·蓋伊表示,沒有跡象表明有人會回來。
  “資金已經到位,但沒有人制定在那里進行再投資的策略,”他說。
  在周三紐約時報DealBook峰會的采訪中,馬斯克告訴退出X的廣告商該去哪里之后,他說了一些讓廣告商更加皺眉的話。
  “嗨,鮑勃”,他說,指的是迪士尼首席執行官鮑勃·艾格。
  營銷咨詢公司AJL Advisory的盧·帕斯卡利斯表示,當馬斯克像這樣將首席執行官置于“瞄準目標”時,他們會更加不愿意參與X。
  Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg補充道:“不需要社交媒體專家就能理解并知道,公開和人身攻擊廣告商和支付X賬單的公司不會對商業有利?!?br />   如果廣告商永遠消失了,馬斯克還有什么?
  當我四月份采訪他時,很明顯他明白X上的訂閱不會取代廣告費。
  “如果100萬人訂閱,比如說每年100美元左右,那就是1億美元。相對于廣告來說,這是一個相當小的收入來源,”他告訴我。
  2022年,Twitter的廣告收入約為40億美元。Insider Intelligence估計今年這一數字將降至19億美元。
  該公司有兩項主要支出。首先是其人員配置法案。馬斯克已經把X徹底砍掉了,解雇了數千人。
  第二個是償還馬斯克為收購Twitter提供的貸款,總額約為130億美元。路透社報道稱,該公司目前每年必須支付約12億美元的利息。
  如果公司無法償還貸款利息或無力支付員工工資,那么,是的,X確實可能會破產。
  但這將是馬斯克肯定希望避免的極端情況。
  他有選擇。到目前為止,對馬斯克來說最簡單的事情就是投入更多資金 - 但聽起來他不想這樣做。
  馬斯克可以嘗試與銀行重新談判,以減少繁重的利息支付。例如,如果延遲付款,他可以要求“實物支付”利息。
  但如果重新談判不起作用并且銀行拿不到錢,那么破產可能是唯一的選擇,屆時銀行可以嘗試推動管理層變更。
  “這將非?;靵y和復雜,”哈佛法學院法學教授賈里德埃利亞斯說?!斑@將是極具挑戰性的。這會產生很多新聞,因為他會不斷地被廢黜,并且必須在法庭上作證?!?br />   這可能會損害馬斯克的商業聲譽,也會影響馬斯克未來的借貸方式。
  在破產的情況下,X會停止工作嗎?
  “我發現這很難相信,”埃利亞斯說?!叭绻l生這種情況,那是因為埃隆決定退出。但即便如此,如果他這樣做,債權人也可以選擇將公司推入破產,任命一名受托人并關燈?!被貋戆?,”他說。
  馬斯克的下一步是什么?
  對于X來說,解決所有這些問題的明顯解決方案就是快速找到另一個收入來源。馬斯克當然正在努力。
  他推出了新的音頻和視頻通話服務。上個月,他直播了自己玩視頻游戲的過程 - 他希望X能夠與Twitch等應用程序競爭。
  他希望X成為“一切應用程序”,涵蓋從聊天到在線支付的所有內容。
  據《紐約時報》掌握了馬斯克去年向投資者提供的宣傳材料,X預計將在2023年從支付業務中獲得1500萬美元的收入,到2028年將增至約13億美元。
  X還擁有巨大的數據寶庫,其龐大的對話檔案可用于訓練聊天機器人。馬斯克認為這些數據非常有價值。
  所以X確實有潛力。
  但從短期來看,這些選擇都無法填補廣告商留下的漏洞。
  這就是為什么馬斯克的褻瀆行為讓許多人如此困惑。
  “我沒有任何有意義的理論,”帕斯卡利斯說?!八X子里有一種我無法理解的收入模式?!?br />
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